Comment se classer pour la "position 0"

Un abécédaire de bribes d’information. Qu’est-ce qu’un extrait vedette, et comment pouvez-vous positionner votre contenu pour se classer ?

Pour de nombreux propriétaires de sites, le classement en position 1 est le saint graal du référencement. Cependant, si vous êtes sur un marché concurrentiel, obtenir cette première position convoitée dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google peut demander beaucoup d’efforts et d’investissements.

Je ne dis pas que vous ne devriez pas faire cet investissement, mais ne négligez pas l’opportunité de se classer en position 0 avec un extrait en vedette. D’une part, l’obtention d’un extrait vedette peut concerner moins les mesures de liens que le contenu réel de votre page. Ainsi, si vous êtes surpassé en termes de liens retour, les extraits vedettes pourraient être tout indiqués pour votre entreprise.

Étonnamment, il n’est pas rare que les URL se classer à la page 2 des SERP de Google obtiennent un résultat “position 0” avec un extrait vedette. Bien entendu, la plupart des extraits de contenu sont destinés aux URL qui figurent dans les dix premiers résultats. Comme vous pouvez l’imaginer, si vous êtes en position 5, le fait d’obtenir un résultat de “boîte à réponses” en position 0 peut considérablement augmenter la visibilité et le trafic organique de cette page.

Qu’est-ce qu’un extrait de page vedette ?

Selon RankRanger, à l’heure où nous écrivons ces lignes, les “featured snippets” apparaissent dans 9,1968 % des requêtes de recherche. Ils apparaissent en haut de la page de résultats de recherche, au-dessus des résultats de recherche normaux (d’où la raison pour laquelle nous appelons ces classements “position 0”). L’extrait contient l’URL et le titre de la page, ainsi qu’un “extrait” du contenu de la page pour tenter de répondre à la requête du chercheur.

Le principe de fonctionnement est le suivant : Google “détecte par programmation les pages qui répondent à la question de l’utilisateur et affiche un résultat de premier ordre sous forme d’extrait dans les résultats de recherche”. Ces bribes d’information sont conçues pour attirer l’attention de l’utilisateur, et de nombreux propriétaires de sites constatent que leur CTR (taux de clics) augmente considérablement pour les pages web qui ont présenté des bribes d’information dans les SERP.

Il existe de nombreux types de bribes de reportages ; voici quelques exemples des types les plus courants pour se classer.

Le type liste est souvent utilisé pour les recherches de type “processus” qui recherchent une série d’étapes pour accomplir une tâche. Notez que l’exemple ci-dessous comprend également une image illustrative.

Pour obtenir le type de tableau de l’extrait vedette, le mieux est de marquer le tableau sur votre page en utilisant la balise <table>. Alors, comment pouvez-vous décrocher cette place convoitée dans les SERP ? Lisez ce qui suit pour obtenir des conseils.

Étape 1 : Comprendre l’opportunité pour votre site

Lorsqu’il s’agit d’extraits de reportages, tous les marchés ne sont pas créés égaux. Si vous êtes une entreprise locale, il serait plus judicieux de vous concentrer sur le positionnement de votre entreprise dans les résultats de Google map, car les bribes d’information ne sont pas visibles dans les SERP qui affichent le pack local (selon une étude réalisée par Stat Search Analytics).

En revanche, si vous êtes sur un marché où il existe un besoin de réponses claires aux questions fréquemment posées, si votre secteur utilise des termes qui nécessitent une explication et/ou si vous disposez de données qui peuvent être présentées sous forme de tableau, alors les extraits vedettes sont probablement une excellente opportunité pour vous.

Dans l’étude susmentionnée, Stat a passé en revue 92 000 requêtes de recherche pour des bribes de données et a trouvé les types de termes de recherche qui renvoient souvent à des bribes de données :

Stat a revu son étude six mois plus tard et a trouvé quelque chose de surprenant. Une catégorie de recherche est passée des bribes de données rarement retournées à des bribes de données couramment retournées, et il s’agissait de requêtes subjectives (par exemple, “meilleures” ou “critiques” incluses dans la requête).

Bien qu’il soit tentant de se lancer immédiatement dans une recherche par mot-clé pour trouver des mots-clés axés sur des questions, vous devriez d’abord vérifier si votre site est classé avec des extraits de contenu aujourd’hui. Gardez à l’esprit que ce n’est pas parce que vous avez l’extrait aujourd’hui que vous l’aurez la semaine prochaine, donc vous voudrez certainement suivre votre position 0 dans le classement.

En outre, la comparaison des données CTR de la console de recherche Google avec les mots clés pour se classer. lesquels vous avez des extraits de site vous aide également à évaluer l’opportunité, en particulier si vous pouvez comparer les données CTR pour une période où vous aviez l’extrait de site à une période où vous ne l’aviez pas.

Même si votre site n’a pas d’extraits de contenu, un examen des extraits de contenu de vos concurrents sera instructif pour vous donner un point de départ pour une liste de mots clés sur lesquels vous pourriez vous concentrer. Heureusement, il existe quelques outils qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés qui ont actuellement des bribes de contenu.

SEMrush vous permet de trouver facilement les mots-clés qui vous intéressent. Et cette méthode fonctionne tout aussi bien lorsque vous recherchez les bribes d’information de vos concurrents.

Pour commencer, rendez-vous dans la rubrique “Positions” de la section “Recherche biologique”.

Vous pouvez alors soit filtrer la liste des mots-clés sous Filtres avancés par : Include > SERP Features > Featured Snippets, ou vous pouvez simplement sélectionner le lien “Featured snippet” sous la liste “SERP features” sur le côté droit de la page.

Stat Search Analytics est un autre excellent outil pour trouver des extraits de suivi des caractéristiques du SERP.

Vous devrez d’abord créer une liste de mots clés à télécharger dans Stat. Une fois que Stat a le classement de vos mots clés, l’interface Stat vous montrera lesquels de vos mots clés suivis produisent des résultats de type “snippet”, que Stat signale comme des résultats de type “réponse”.

Avec Stat, vous pouvez filtrer ces mots clés pour vous concentrer sur ceux que vous avez classés dans les 10 premiers résultats, ainsi que pour marquer les mots clés que vous souhaitez suivre.

SearchMetrics Suite propose également le suivi des snippets. Ils les appellent “Direct Answers”, mais vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessous où ils ont filtré pour un ensemble de termes que nytimes.com classe en fonction de la présence de Direct Answers.

Dans de nombreux cas, ces réponses directes sont des “Featured Snippets”, comme vous pouvez le voir dans l’exemple “vegan Thanksgiving recipes”.

Étape 2 : Trouver des mots-clés intéressants pour les bribes d’articles

Maintenant que nous avons une base de référence et une meilleure compréhension des mots clés qui font l’objet de bribes d’information, nous allons trouver d’autres possibilités.

Pour trouver des candidats de choix pour les extraits de presse, il faut faire une bonne vieille recherche sur les mots clés. Voici quelques éléments à garder à l’esprit pendant votre recherche :

Les termes à fort volume sont plus souvent utilisés.

Les recherches plus longues, composées de six mots ou plus, ont tendance à montrer des bribes d’informations.

Étant donné que l’objectif des bribes d’information est de répondre à des questions, les questions explicites telles que “qui”, “quoi”, “comment”, “où” et “pourquoi” sont souvent accompagnées de bribes d’information.

Mais ne négligez pas les questions implicites avec des mots comme “fait”, “cause” et “coûts”, ainsi que des mots d’action comme “devenir”, “faire”, “obtenir”, “fabriquer”, “former” ou “cuisiner”.

Les questions implicites comprennent également les recherches sur les termes. Prenons l’exemple d’une recherche sur le “marketing par courriel”, où le chercheur cherche une définition en posant essentiellement la question implicite “Qu’est-ce que le marketing par courriel ? Les bribes de questions générales déclenchent généralement un paragraphe de type “bribes de présentation”.
Les gens demandent aussi

En particulier si vous effectuez une recherche sur des questions générales, vous pouvez trouver des mots clés supplémentaires qui donnent des extraits de sujets dans la section “Les gens demandent aussi” des SERP.

Ici, une recherche sur le “marketing par courriel” donne un extrait de l’article, ainsi qu’une liste de termes de recherche connexes dans “Les gens demandent aussi”, y compris “Qu’est-ce qu’une campagne par courriel ?

En cliquant sur “Qu’est-ce qu’une campagne par courrier électronique”, vous découvrirez un extrait de reportage qui répond à cette question.

Pour obtenir une liste de questions posées sur un sujet particulier, un outil d’exploration de données très utile est answerthepublic.com, qui utilise l’API Google Suggest pour se classer. trouver toutes les permutations d’une question sur laquelle les gens font une recherche.

Vous trouverez ci-dessous toutes les questions trouvées par answerhepublic.com pour le mot-clé “cook vegetables”.

Nous pouvons ensuite approfondir les questions spécifiques à chaque modificateur de question. Voici les questions “comment” pour le mot-clé “cuisiner les légumes”.

Le mot-clé à longue queue, “comment cuire des légumes dans une mijoteuse”, renvoie en effet à un extrait de la rubrique.

Vous pouvez également obtenir des listes de requêtes formulées sous forme de questions à partir de l’explorateur de mots-clés de Moz. (Allez dans l’onglet “Keyword Suggestions”, et là où vous voyez la liste déroulante “Display keyword suggestions that”, sélectionnez l’option “are questions”). Vous pouvez également obtenir des questions du Rank Ranger’s Keyword Finder en cliquant sur “Questions” sous “Quick Filters”.

Si vous avez un compte Stat, vous pouvez exporter une liste de mots clés depuis Answer the Public et les télécharger ensuite dans Stat pour automatiser le processus permettant de déterminer laquelle des questions renvoie un extrait vedette dans les SERP.

Étape 3 : Augmenter le potentiel de sélection d’extraits vedettes

Que nous créions la page à partir de zéro ou que nous l’améliorions, pour augmenter nos chances d’être sélectionnés pour un extrait vedette, nous voulons adopter une approche à plusieurs volets qui comprend

un contenu qui répond clairement à la question pour se classer.
un code propre et un balisage que Google peut facilement comprendre.
des signaux positifs d’engagement de l’utilisateur.
J’ai constaté que vos chances d’être sélectionné pour un extrait de contenu peuvent s’améliorer si vous suivez le modèle d’organisation du contenu que j’expose ci-dessous :

Tout d’abord, répétez la question qui est la requête, ou qui est implicite dans la requête, de manière claire et bien visible sur votre page web.

Après la question, donnez une réponse courte, directe et claire à la question.
Ensuite, fournissez davantage d’informations, de données, d’images, etc. pour répondre à la question de la manière la plus complète et la plus exhaustive possible.
Une façon de structurer votre contenu est d’utiliser ce que les journalistes appellent “la pyramide inversée”. Lorsque vous suivez le modèle de la pyramide inversée, votre page commence par les informations les plus importantes qui répondent à la question, puis passe à des informations plus détaillées, et enfin se termine par un regard plus large sur le sujet ou peut-être une étude de cas ou un exemple.

La façon dont vous formatez votre HTML peut également faire la différence pour se classer.

Voici les meilleures pratiques que je recommande :
Faites de la requête de recherche, ou d’une version très proche de celle-ci, un titre sur la page. Cela signifie que, dans la mesure du possible, formatez cette requête ou question en H1, H2, etc.

Résumez la réponse à la question en un seul paragraphe.

Formatez ce paragraphe dans une balise HTML de paragraphe <p>.
Placez ce paragraphe directement sous l’en-tête de la question.
Essayez de faire un paragraphe de réponse d’environ 40 à 55 mots.
Il peut également être utile de formater votre contenu sous forme de liste, en utilisant les balises <li>. En particulier, si la meilleure façon de répondre à la question que vous ciblez est de délimiter les étapes d’un processus (par exemple, “comment faire bouillir un œuf”), utilisez les balises <ol> (une liste ordonnée). Si vous pensez qu’une liste à puces constitue la meilleure réponse à la requête, utilisez alors les balises <ul> (liste non ordonnée).

Des balises de titre pour chacune de vos étapes peuvent également fonctionner, plutôt que des balises <li>. Google est très doué pour extraire le contenu dont il a besoin pour créer un extrait de page utile.

En outre, la présentation de votre contenu sous forme de questions-réponses (ou de liste de questions fréquemment posées) peut également aider Google à sélectionner une réponse courte sur votre page en tant qu’extrait vedette pour une question.

Enfin, comme nous l’avons déjà mentionné, si vous créez un tableau dans votre contenu en espérant obtenir un extrait vedette de type tableau, il est préférable d’utiliser la balise HTML <table> plutôt que d’utiliser le CSS pour mettre en forme votre tableau.

Pour les pages web existantes, j’aime jeter un coup d’œil aux mesures de l’engagement des utilisateurs d’une page (taux de rebond, durée moyenne de la session, nombre de pages visitées) dans Google Analytics. Si les mesures sont nettement inférieures à la moyenne du site, la page ne répond pas aux besoins des visiteurs de notre site. Étant donné que Google a pour mission de fournir les meilleurs résultats de recherche aux internautes, une page web peu performante peut être difficile à obtenir et, surtout, à conserver un extrait vedette. Google va s’en prendre à ce mauvais payeur non pas en espionnant votre Google Analytics, mais en surveillant le temps d’attente et le CTR des SERP.

Je présume que la raison pour laquelle vous voulez être bien classé dans les résultats de recherche de Google est d’attirer des prospects et des ventes. Ainsi, si le balisage et la structuration du contenu sont utiles pour obtenir votre classement en position 0, il est en fait plus important de s’attacher à faire de votre page la meilleure réponse à la question. Un contenu de qualité est récompensé non seulement par Google, mais aussi par l’acquisition et la fidélisation des clients.

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